2015年8月26日 星期三

新光產物保險企業之經營理念及目標

新光產物說產險業者如欲順利進行產險商品之開發及設計,其經營者應具有開發意願,設立專責開發單位,遵循良好之開發設計流程以開發被保險人潛在需求之商品,期透過良好之品質競爭方式取代價格競爭,在顧客導向之行銷觀念下,產險業者應先透過巿場分析確立自身之競爭優勢及可用資源,於選定目標巿場後,再根據目標顧客之需要,集中企業資源,儘量滿足目標顧客,實現其利潤目標茲分以下三點說明之:
(一)確立企業之經營理念及目標
明確之經營理念及目標,能訂出適宜之行銷策略,經營理念係指產險業者成立時所設定之經營宗旨,其為公司所有活動之指南針,任何活動均不可背之而行。至於「經營目標」,則為公司所有經營活動之努力之目標。例如企業形象、企業能力、企業社會責任、企業信譽、企業知名度等。
(二)確立企業之行銷機會及優勢
企業之行銷機會及優勢分析係嗣後一系列行銷策略抉擇之依據,唯有依企業之行銷機會及優勢所開發設計出來之商品,使能接近巿場之需求及符合公司之經營目標,促成新商品成功誕生。
(三)確立目標巿場
近來國內產險業者為增加巿場競爭力及占有率,雖然不斷開發產險新商品,以增加其商品與同業之差異化,惟在欠缺專利權保護下,於產險新商品推出後不久,即有類似商品出現。因此企業本身優勢、行銷機會來選擇適合自己之目標巿場,進而發展一系列之行銷策略。
新光產險

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